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上海电视节影视论坛 讲好故事才能走出去
2018-06-14 20:41:31 作者:
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  伴随着前几年《甄嬛传》、《芈月传》、《琅琊榜》等公认的品质剧走俏海外市场,“国产剧如何走出去”的话题不断拿出来被行业探讨;去年,Netflix相继引进《白夜追凶》、《无证之罪》等,国产网剧也迈出了“走出去”的步伐。昨日,在2018上海电视节上,“如何讲好中国故事”再次成为影视行业大咖探讨的话题。

  “出海”仍难以突破圈层

  多年来,国产剧“出海”更多倚赖于古装戏、仙侠剧等已是不争的事实。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群聚集中心总经理马筱楠也表示,之前海外市场对中国国产剧的认可仅限于古装剧,我们古装剧不管文化上、制作上等方面有绝对优势,但是这几年发现很多题材在海外开始被接受,“比如说我们发行的《白夜追凶》,包括登录马来西亚高清频道的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》,刑侦悬疑推理剧、都市剧越来越受到海外频道的青睐,不仅仅是限于古装,但是依然有困境和困惑,存在突破圈层的问题。中国的节目‘出海’更多的是给华侨来看,但是如何突破圈层让更多的当地的本土人来看,这是一个问题。更多的剧走出去需要整体制作和讲故事的能力全面提升,才会带动所有内容在海外的更好的推广和发展,这是现在面临的困局。”

  国产剧“量大质不优”的问题一直存在,而且多年来并无根本改观,著名制作人侯鸿亮直言,“现在的电视剧以前是送给大家播,我们未来希望电视剧放到欧美的主流平台上播,真的很难。路走出去只能是说从农村包围城市,先从亚洲周边国家开始,慢慢地让他们对你的文化有需求,在世界上慢慢扩大,和中国的发展是一样的,是一致的,我们一定要紧跟着发展,这也是我们行业的责任。”

  国内影视行业更有活力

  对于中外合拍这条路,侯鸿亮通过出国考察的亲身经历,发现似乎也走不通,因为他认为好莱坞感兴趣的题材其实对方并不太感兴趣,“我当时带了一个蒙古人去的,把我们公司项目都带过去了,《琅邪榜》、《欢乐颂》、《鬼吹灯》,结果他们感兴趣的是《鬼吹灯》。”对于这种现状,侯鸿亮认为双方其实都有问题,“我说句很冒昧的话,国外的影视行业思维僵化非常严重,真的不如国内的影视行业更有活力。但是,我们的问题也很明显,大家都希望未来能达成合作,所以还需要很长的一段时间。”

  不过,马筱楠对“中外联合研发项目”倒持乐观态度,“我是比较有信心的,而且我们可以很多项目尝试国际化的联合制作和联合研发,不断试错,制作出拥有国际标准,同时又讲好中国故事的内容,我相信具备标准和内容走出去并不难。”

  有统计显示,2017年国产电视剧出口额已经超过了8500万美元,不难预见国产剧“出海”的风头越来越强劲。柠萌影业CEO苏晓就指出,这两年中国的剧主要还是在发展中国家慢慢越来越受欢迎,关键还是在情感认同上,“一个就是在社会经济发展比较同步,老百姓也会更有共同语言,大家关心的柴米油盐、教育问题、医疗问题、养老问题、房子问题、贫富差距问题,我们走了一些国家,大家前后发展差不多,或者是我们落后几年,或者是我们领先几年,但是关注的话题大家也是差不多的。另外是东方价值观的认同,大家更能够找到契合点,对家庭的观念、对孩子教育以及审美趣味上都有共鸣。我们走向海外,更多的是图省事,找中间商把自己的剧卖掉,他们代理版权发行,这个肯定不行。每个国家对剧的喜好、需求完全不一样,真的要下决心做好事情投入人力,研究不同的区域市场,有针对性翻译成当地的语言,慢慢寻找共鸣点,琢磨题材故事为什么在这个国家或地区那么受欢迎?怎么输出?都是需要我们慢慢做的功课。” 

        责任编辑 孔鼎
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